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[스타 마케팅]지적 이미지=고품격 아파트

작성일 :  2010-07-05 18:40

작성자 : brand38



[기획특집 - 스타 마케팅]지적 이미지=고품격 아파트

GS건설 아파트 자이 이 영 애

GS건설이 지난 2002년 9월 새롭게 선보인 아파트 브랜드 자이(Xi)는 `eXtra intelligent`(특별한 지성)를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단 ㆍ고급 아파트를 상징한다.

GS건설은 고급화 전략만이 향후 시장에서 경쟁력을 가질 수 있다는 판단하에 35세에서 45세 사이의 인텔리전트 계층이 지향하는 고품격 아파트로 자리매김했다. GS건설은 `Xi(자이)`의 브랜드 아이덴터티 요소인 `eXtra intelligent`, 즉 품격과 지적인 이미지를 가진 고급스런 이미지 메이킹을 위해 이영애를 모델로 선정, 4년간 광고주-모델관계를 계속 유지해오고 있다.

GS건설은 이영애가 신뢰감, 품격, 지적인 이미지를 대표하는 빅 모델인데다가 자이의 주요타게트인 30대 선호도가 높은 점 등 자이의 고급스러움을 가장 잘 표현하는 광고모델로 평가하고 있다.

자이는 현재 11편까지 제작된 광고를 통해 브랜드 런칭 이후 고품격, 첨단아파트의 이미지를 일관되게 유지, 고품격 아파트로의 자산을 축적하는데 성공했다. 자이는 그동안 지적이고 세련된 이미지의 이영애를 광고모델로, 짧은 시간안에 고급스러운 아파트 이미지를 확고하게 구축하는 데 성공했다. 또한 이영애를 광고모델로 선택한 지 얼마 안되어 이영애가 주연한 드라마 `대장금`이 대히트를 기록하면서, 자이 브랜드 인지도도 덩달아 상승곡선을 그려갔으며, 이후 `대장금`이 베트남 등 동남아 지역으로 수출되면서, GS건설은 베트남 개발사업을 앞두고 브랜드 홍보의 무대를 해외로 넓히는 행운을 잡기도 했다.

한편, 이영애를 모델로 하는 자이광고는 현재 11편까지 제작된 광고를 통해 브랜드 런칭 이후 `고품격/첨단아파트`의 이미지를 일관되게 유지, 고품격 아파트로의 자산을 축적하는데 성공했다는 평가를 받고있다.

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